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Du contenu éditorial produit dans une boutique en ligne

La tandem blog - site e-commerce fleurit à bon train chez les commerçants on-line car il permet au marchand de s'affranchir d'une gestion de contenu limitée à l'éditorial de catalogue. Le blog est une aventure moins risquée que le réseau social car vous maîtrisez les commentaires des autres. Attention cependant à ne pas s'affranchir des règles de lisibilité sur Internet : un billet de blog ne doit pas dépasser 200 mots et doit contenir comme tout article de presse un titre, un chapeau et un visuel accrocheurs. Sans ces 3 éléments, le lecteur n'ira pas plus loin.

Contenu éditorial : les clés de la transformation

Plutôt que d'investir dans des campagnes de notoriété, les responsables Web marketing devraient investir dans une information d'aide à la vente ou un contenu utile. La  raison principale de l'absence de contenu sur les  sites e-commerce vient de l'idée préconçue de la rédaction comme remplissage, ou au mieux comme ornement décoratif de l'entonnoir des ventes.

Implication du lecteur : BBC, LE site Media qui crée du lien avec ses contenus

Les articles de la BBC sont cinq  fois plus repris sur le Web que ceux de CNN et dix fois plus que ceux du Monde ou TF1 (source Yahoo Explorer*).   Non pas que le contenu des journalistes anglais soit plus intéressant. Mais en offrant à la fin de chacun de ses articles la possibilité de témoigner ou de partager, la BBC développe sa surface de liens entrant et nous donne une belle leçon d'usage du Web.

Etude Eyetracking : les mots attirent plus que l'image

Une étude Eye Tracking de l'Université de Stanford et du Poynster Institute de l'an 2000 montre sur un échantillon de lecteurs de la presse on-line, que sur Internet, le texte accroche plus que l'image. Cette  thèse s'oppose au comportement du lecteur sur papier qui entre plutôt par  le biais de l'image.

concepteur-rédacteur contre référenceur

Questions de point de vue. Le référenceur :  "Il faut mettre au minimum 200-300 mots de texte pour qu'une page soit bien référencée. Le concepteur rédacteur "il faut maximum 200-300 mots de texte pour ne pas fatiguer l'internaute". Alors qu'est-ce qui compte ? satisfaire l'appétit de Google en mot-clés ou satisfaire le lecteur ? Les deux bien sûr car on peut être visible avec des titres et des descriptions accrocheurs, des articles concis et percutant. Mais qui est le plus légitime entre un référenceur et un concepteur rédacteur : pas de règles à cet effet. Un constat seulement : il y a aujourd'hui beaucoup plus de sites bien référencés que de sites bien écrits.Ce qui veut dire que si le référencement est de plus en plus intégré dans les stratégie Web, l'écriture Web ne l'est pas encore. Le premier Objectif d'un site avant d'être visible, c'est pourtant de répondre aux recherches de l'internaute.   

En savoir plus sur une écriture Web et une stratégie éditoriale qui utilisent les moteurs pour ce qu'ils sont, des OUTILS, ni plus ,ni moins.   

Y’at-il des gens qui lisent encore sur Internet ?

Le lecteur lutte. Comme un beau diable… Il se cogne aux titres et aux accroches sans saveurs d'une page de Google, à ses propres erreurs d’orthographe quand il cherche et aux sites "impertinents". quand il a trouvé. Ces sites qui se sont gonflés de mot-clés, d’images ou de vidéos, c’est à dire à l’hormone de contenu et aux techniques parfois bien artificielles du référencement naturel. Ces sites annuaires ou catalogues parfaitement structurés, étudiés pour le chercheur ou l’acheteur mais qui ressemblent à des grands corps squelettiques, silencieux comme des mannequins anorexiques qui n’auraient rien à dire. Ces sites se mettent en quatre pour faire venir le chercheur, ils bichonnent l’acheteur et le prennent par la main mais ils oublient le lecteur. Arides et sans textes, comme ces immenses hypermarchés muets sans vendeurs. Ils oublient les pages vues, le taux de rebond et surtout le temps… Le temps passé (pas perdu) sur une page, ce précieux indicateur de la satisfaction d’un internaute. Ce chercheur arrivé mais qui n’est mûr ni pour acheter, s’inscrire, témoigner, échanger ou se faire rappeler. Il s’agit du lecteur. Pauvre lecteur...

En savoir plus sur une stratégie éditoriale créatrice de contact, qui ne néglige ni le chercheur ni le lecteur...