Un exemple de belle déformation journalistique : à deux mois d'intervalle, des informations radicalement différentes de LSA et du Journal du Net. Un panier tantôt à 99 € tantôt à 400 €. Mais de quel panier parle-t'on ?
La quête sans fin du panier élevé
Qui connait le panier moyen réel des supermarchés en ligne ? En Suisse, Le shop.ch se targue de ne se concentrer que sur ces paniers aux amphétamines des bobos suisses. En France où la concurrence fait rage depuis 10 ans sur les bobos parisiens, il a fallu 10 ans aussi aux enseignes pour s'intéresser aux bobos des villes de province. En faudra-t'il 10 encore pour les bobos des campagnes ?
Je profite de cette question pour lancer une bouteille à la mer dans ma recherche encore sans réponse de statistiques sur les internautes habitant en zone rurale.
Le prix magasin et le prix Internet enfin comparables
La suppression des frais de livraison devient la règle si bien qu'un ticket de caisse peut êre rapproché d'un récap de commmannde Internet. Les acteurs historiques ont pourtant bien distingué leur prix Internet des prix magasins au départ. Mais Le seuil de commande sur les supermarchés en ligne est d'au moins 60 euros. Comme si l'appoint ne pouvait être que de la proximité.
Et si le business démarrait par les petits paniers ?
Drive, Discount débarquent sur Internet avec une stratégie de petits paniers récurrents. Les premiers retours d'expérience sur le drive assurent une rentabilité beaucoup plus rapide que le modèle de la livraison à domicile. Après le caddies débordant des hypermarchés, notre nouveau consommateur raisonné s'oriente-t'il vers un panier avec moins de produits mais plus de service ?
