Quand la notoriété devient diffuse, la marque ne suffit plus. Au delà de la page d’accueil, chaque page de contenu peut faire la différence.
Tableau d’influence - Source Yahoo & Google
Web sites |
Recherches sur la marque |
Home Page Backlinks |
Entire site Backlinks |
Page Rank |
Euronews |
- |
164 769 |
346 654 |
7 / 10 |
LCI |
+ |
23 036 |
28 216 |
6/10 |
TF1 |
++ |
1627412 |
1671472 |
6/10 |
Le Monde |
++ |
1998791 |
3291210 |
8/10 |
BBC |
++++++ |
1007613 |
11289576 |
9/10 |
CNN |
+++++ |
5895273 |
12473958 |
9/10 |
Ce sont les liens qui pointent vers les pages profondes du site qui permettent d’évaluer l’attractivité des contenus au-delà de la page d’accueil. Ces liens vers le cœur du site semblent peser lourd pour le calcul du Page Rank. Ainsi LCI et TF1 ont le ratio d’influence des contenus le plus faible (nb Backlinks vers la Home Page / nb Backlinks vers le Site entier). Leur Page Rank est aussi le plus faible et leur notoriété est finalement peu élevée. C’est essentiellement la page d’accueil de ces sites qui sert la notoriété mais pas les pages profondes.
Pour la BBC, le ratio d’influence des contenus est de 10 alors que ce ratio ne dépasse pas 2 chez les autres sites. Cela veut dire que les pages profondes de BBC sont de 5 à 10 fois plus reprises que celles des autres sites. CNN et Euronews ont un ratio d’influence des contenus équivalent. Grâce à des contenus plus repris sur le Web, la BBC a une notoriété de marque plus diffuse et donc plus importante. Le site de la BBC est plus ouvert au Web.
Comment la BBC intègre cette stratégie d’influence sur son site ? En savoir plus sur une architecture web et une stratégie d’influence « search intelligent ».
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