Petits essais sur de grands mots

Architecture web : l'éditorial, la marque et le panier sont dans le même bateau

L'économie de l’Internet repose sur le  trio «Editorial– Marque –e-Commerce ».  Ce trio de mondes parallèles répond à 3 étapes essentielles du chemin de l’internaute : recherche d’information, lecture-validation, transformation. Comme aucun de ces acteurs ne couvre à lui seul ces 3 étapes de l'entonnoir , ils sont inter-dépendants en attendant… de devenir concurrents. Car leur objectif est le même : vendre.  Et plus seulement de la publicité.

Pour optimiser votre architecture Web et en savoir plus sur une approche centrée à la fois sur le chercheur, le lecteur et l'acheteur. 

*Shéma de Typologie des sites Internet par étape du process de conversion

Marketing : La recherche sur Internet, un tunnel sans fin

Le temps passé sur une  requête est très court beaucoup plus court que celui d’une recherche. En effet pour aboutir sa recherche, l’internaute affine ses requêtes, recommence 2 fois, trois, n fois, valide le titre s’il correspond à sa requête,  considère à peine le descriptif avant de plonger sur le lien d’un contenu plus dense (en théorie) d’un site Internet.  Si le site n’apporte pas la réponse, ou la caution d’une réponse pertinente (par la notoriété de sa marque), l’internaute repart en chasse. Back to Google, back to the hell of search quest. Qu'il est long ton chemin, chercheur.

Marketing : Moteurs de recherche et caisses de supermarchés

Les bases des moteurs stockent des quantités d’informations sur nos comportements de consommation largement plus importantes que les caisses de la grande distribution. Les 8 milliards de pages Web indexées sont une goutte d'eau à côté du volume de requêtes réalisées en un an par les internautes (550 millions de recherches par jour sur Google). Ces requêtes sont des expressions bien plus fidèles de nos centres d’intérêts et bien plus riches que nos tickets de caisse. Tout ce que le client pense avant et après de passer à la caisse et que la grande distribution ignore, et bien Google, Yahoo et MSN pourraient le savoir s'ils avaient le temps de l'analyser et de le vendre.

En savoir plus sur une approche marketing intégrée, qui permets à partir de l'analyse du Web de détecter de nouvelles opportunités de marché.

Géolocalisation : min call chenter i na du coeur !

  « Bonjour Mame Van Der Houten, ichi Chylvie Latour du Crédit Près d’chez Vous, je vous sonne car nous  chommes voisins. Chi, chi vous recono ben notre agence à Hazebrouck Hein ? A l’ang’ d’la rue Anatole et du chemin d’la choif. Oui ch’est  cho, Juchte à côté d’la mère Poupoule. Et ben Mam’Van Der Houten pour la nouvelle année el Crédit près d’ chez vo, il a penché à vous pour eune offre ekcheptionnelle. Je ljure mame, ché po dé karabistoules». Réjouissons-nous. El nouveau marketing il arrive…

En savoir plus sur la valeur ajoutée d'Internet dans votre stratégie marketing, aller plus loin sur l' adaptation de votre site Web à l'International...